Creative Brief HONDA PCX 150

Saat ini saya akan berbagi tentang Creative Brief beserta (Contoh) untuk produk Honda yaitu PCX 150, Creative Brief ini saya buat ketika masih berstatus sebagai mahasiswa ilmu Komunikasi dan ini adalah tugas yang saya buat beserta kelompok saya.
Oke, untuk membuat sebuah iklan cetak, Radio dan TV Commercial umumnya Agency periklanan selalu berdiskusi dengan sang klien, dalam tugas ini klien yang dimaksud adalah Honda, dan untuk membuat sebuah iklan yang baik maka tahap pertama yang harus dilakukan adalah membuat sebuah creative brief, creative brief adalah sebuah pintu pertama agency periklanan untuk mengolah iklan yang sebelumnya sudah ditentukan oleh sang klien. di dalam creative brief terdiri dari beberapa bagian, yaitu :

• Background Product

Tahap ini adalah bagaimana kita mengolah sebuah materi yang diberikan oleh klien tentang produk yang akan diiklankan. Disini kita juga akan menemukan benang merah dari produk tersebut untuk menggali poin utama yang akan ditonjolkan supaya produk tersbut memiliki karakter. Setelah memelajari sebuah produk (PCX 150) saya menggaris bawahi produk tersbut di dapatkan poin utamanya adalah ELEGANT

• Objective

Objektifitas iklan ini dibuat dengan tujuan melakukan persuasi bagi para calon kunsumen untuk bisa membeli motor Honda PCX 150. Selain itu, dengan adanya iklan ini, diharapkan benak konsumen tentang Honda PCX dapat semakin kuat. Dengan iklan ini diharapkan juga peningkatan pemasaran dan angka penjualan semakin meningkat.

Jadi, objektivitas ini adalah untuk mempertegas produk tersebut dengan menanamkan pesan ke dalam benak para konsumen bahwa Honda PCX adalah produk yang Elegant, nyaman, dan Eksklusifitas dalam berkendara.

• Segmentasi Produk

Tahap ke-3 ini adalah sebuah ranah atau kalangan yang akan dituju oleh produk (Honda PCX 150), karena setiap produk yang dibuat tentunya telah melalui sebuah tahap pengembangan dan riset yang panjang, tentunya dengan pertimbangan yang matang juga supaya masyarkat tertentu mendapatkan apa yang ia butuhkan, dan sudah kita ketahui juga kebutuhan masyarakat akan sebuah kendaraan bermotor memiliki selera yang beragam. Oke, karena ini adalah sebuah produk dengan identitas Elegant (PCX 150), maka tentunya kelas yang di bidik tentunya kelas kendaraan Premium. Jadi segmentasi produk adalah sebuah ranah yang akan dituju oleh perusahaan dengan produknya.

•  Target market

Mungkin ini agak sedikit bias atau samar dengan Segmentasi produk, tapi percaya lah ini adalah hal yang berbeda. Target market lebih menarketkan produknya tersebut kepada khalayak secara personal dan lebih menitik beratkan kepada usia, selera dan materi.  Jika segmentasi produk memfokuskan ranah yang akan dituju maka target khalayak lebih memfokuskan kepada personal konsumen.

•  Positioning/Promise Product

Setelah segmentasi produk dan target market maka tahap selajutnya adalah memposisikan produk tersebut (Honda PCX 150) di pasaran. Ini lebih kepada cita rasa dari produk yang dipasarkan jika nanti ditinjau dari kualitas produk secara keseluruhan. Dengan sebuah Core atau inti  yang Elegant, tentunya inti produk tersebut mampu menjawab atau memenuhi segala janjinya terhadap inti tersebut nantinya.

•  Tone and manner

Ini adalah tahap dimana pembuat iklan meniupkan roh atau nyawa dari produk yang akan diiklankan-nya tersebut. Tone and manner merupakan cita rasa yang dibuat sedemikan supaya mampu mewakili karakter dari sebuah produk tersebut. 

 Tahapan diatas adalah penjelasan dari saya mengenai tahapan pembuatan iklan di sebuah agency periklanan. Tidak tertutup kemungkinan ada beberapa tahapan yang dilalui dalam pembuatan iklan selain penjelasan yang saya sebutkan tadi, karena sebuah produk tentunya memiliki tujuan yang berbeda juga dalam penyususnan tahapan creative brief-nya.

Contoh Copywrite yang saya buat untuk Honda PCX 

JUDUL             : HONDA ALL NEW PCX

HEADLINE        : A RIDE FROM FUTURE

SUBHEAD         : NEW experience of elegance

TAGLINE          : Greatest Journey Start From Your Ride

Caption           : Gambar motor honda PCX dan spesifikasinya

Body Copy     : Honda PCX adalah perpaduan inovasi dan tekologi mesin terbaru untuk sensasi berkendara yang belum pernah dirasakan sebelumnya serta ramah lingkungan.  Dengan berbagai macam teknologi masa depan yang dimiliki serta perpaduan desain yang elegan semakin membuatnya nyaman dan tak tertandingi.

 
dan bagi yang ingin melihat bagaimana hasil TV Commercial yang saya buat bisa melihatnya di  https://youtu.be/iUQrTCGUQDE
semoga tulisan yang saya sampaikan bisa bermanfaat untuk kalian semua, jika ada salah dan kekurangan mohon dimaafkan dan lupakan :)